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牛魔王捕鱼:汽车市场整体销量更加集中于顶级品牌

时间:2021/9/9 9:59:48  作者:  来源:  浏览:0  评论:0
内容摘要:随着汽车保有量的不断增加,经销商向渠道服务商转型,经营策略也向服务型转变。在这种情况下,大型经销商集团和拥有大量客户库存的区域性经销商集团甚至可以借此机会进行扩张。而代表相对较弱品牌、管理不善的小经销商往往会退出止损。业内人士指出:“从根本上讲,经销商退出网络是因为没有利润。一些边际品牌没有车可卖,或者在开店时亏损。”...

随着汽车保有量的不断增加,经销商向渠道服务商转型,经营策略也向服务型转变。在这种情况下,大型经销商集团和拥有大量客户库存的区域性经销商集团甚至可以借此机会进行扩张。而代表相对较弱品牌、管理不善的小经销商往往会退出止损。业内人士指出:“从根本上讲,经销商退出网络是因为没有利润。一些边际品牌没有车可卖,或者在开店时亏损。”根据中国汽车工业协会的数据,到2020年,国内汽车市场将共撤出3920家4S店,其中2375家经销商因汽车企业管理不善而退出。

现阶段,汽车市场整体销量更加集中于顶级品牌,代理品牌的市场地位直接决定经销商的生存。统计数据显示,奢侈品牌的销售额占比从2011年的8.3%上升到2021年的19.6%。再加上豪华车消费者的价格敏感性较低,豪华车品牌的售后维护需求更加刚性,客户单价较高,毛利率更高。2020年退出互联网的4S店中,自主品牌占61%,合资品牌占34%,奢侈品牌仅占5%。

通过对经销商品牌意向投资情况的调查,经销商投资意向的豪华品牌和进口品牌集中在雷克萨斯、宝马、奔驰和奥迪;合资品牌主要集中在丰田和本田,自主品牌往往是红旗、吉利和哈弗。


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